“单独二胎”政策的放开，让不少传统服装企业找到了新的发力点，同样在户外细分市场，儿童户外产品也成为了2014年各户外品牌发力的重点。在日前举行的北京ISPO户外展上，来自全球的600多个户外、冬季和极限运动品牌参展。韩国品牌BLACKYAK和美国品牌KEEN都展出了其儿童户外系列产品，以此试探中国市场的反应。而国内知名户外运动品牌探路者也对外界吹风，其与联合童装品牌“派克兰帝”开发的童装产品将于3月底举行的中国国际服装服饰博览会上正式推出。

户外运动市场容量有望增至200亿元

虽然国内户外运动市场的增速在放缓，但是依然成为各品牌不可忽略的市场。从今年北京ISPO户外展上参展商和参展品牌的规模，就可以窥知一斑。据悉，本次ISPO户外展共吸引到了431家参展商，同比增加4%。而参会品牌增长则达到637家，同比增长12%。

对于户外运动市场的体量和前景，慕尼黑展览(上海)有限公司ISPOBEIJING项目总监王亦磊认为，户外运动行业的体量在150亿元到200亿元之间，与体育品牌相比，还是一个比较小的行业，但下一步的发展会非常迅速，滑雪、极限运动都将成为热门。

而来自中国纺织品商业协会户外分会COCA的数据显示，2013年度品牌数量891个，国外品牌433个，同比增长3.59%，进入国内市场的国外品牌还是以欧洲和北美为主。

该机构发布的中国户外用品市场2013年度调查报告则显示，2013年户外行业零售额180.5亿元，同比增长24.3%。而2012年我国户外用品市场零售总额为145.2亿元，年增长率达到34.94%;2011年的增长率为50.91%。

探路者等品牌积极布局

相关数据显示，虽然国内户外用品市场的市场容量在逐年增长，但是增速却在回落，企业也需要寻找新的增长点。有分析人士指出，儿童户外用品市场将是一个新的增长点。相关数据显示，儿童户外拥有40%的市场年增长率，相对空白的市场竞争、儿童群体对户外产品的新鲜和喜好，使得儿童户外运动市场成为当下户外行业新的细分市场。

布来亚克(Blackyak)2013年开始在中国市场推出儿童户外产品，主要侧重于衣服、鞋。其营销部总监安洪涛在接受媒体采访时表示，其实在“爸爸去哪儿”大热之前，已经开始在北京两个商场试销儿童户外产品，效果不错。反而是“爸爸去哪儿”节目大热之后，对于儿童户外产品又产生了一个推动作用。

事实上，在ISPO户外展上，韩国品牌BLACKYAK和美国品牌KEEN都较为积极地展出了其儿童户外系列产品以试探中国市场消费者的反应。这或许意味着这些产品将在2014年正式进入中国市场。

专注于儿童户外的芬兰品牌Reima近两年在儿童户外市场的布局已经收效显著，Reima方面对媒体表示，将在已有的8家店面和天猫旗舰店的基础上，再在中国开12家店，将门店拓展至20家。自2009年正式进军青少年户外市场的Camkids则在全国27个省(市、区)、200个大中级城市建立了大约1000个门店。据悉，Camkids将在2015年将推出家庭户外装系列，以多元化产品满足消费者。

记者获悉，对于儿童户外市场，探路者也正积极谋篇布局。探路者董秘张成表示，绿野网和Asiatravel公司作为探路者线上的重要业务，亦是其多元化的组成部分。在探路者多元化过程中，整合不同领域资源是一大特点。他还透露，探路者联合童装品牌“派克兰帝”开发的童装产品将于3月底举行的中国国际服装服饰博览会上正式推出。童装主要授权给派克兰帝销售，今年主要看童装销售效果再决定接下来的步骤。

来源： 亚洲纺织

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