中国，作为世界上最大的服装生产国——世界上每三个人所穿的衣服，就有一件来自中国，但是我们却面临着世界级品牌缺失的尴尬。大多数的服装企业都把“打造国际一流品牌”作为标语，然而很多年过去了，中国却依然没有诞生出“国际一线品牌”。与“中国创造”的提法不同，之所以称为“智造”，是需要设计师和产业人动更多的脑筋。近日，一经面世便制造各种话题的时尚男装品牌INTREX在宁波举行旗舰店开幕仪式。INTREX开店本是一件寻常事情，可是它整体植入伦敦设计理念的做法却更让人玩味。

    时尚行业并不是一个轻轻松松就可以生存的领域，它时常需要创新，需要改变。在这种情况下，企业人才瓶颈成为一个问题。中国品牌缺的不是数量，而是理念与能力的质量。当记者试图与INTREX外籍设计师探听加盟中国品牌的缘由时，这位老外显得有些避讳。

缺的是理念与能力的质量

他对记者说：“中国的经济发展非常迅速。快速成功对不少人来说已经习以为常，这在许多行业可以行得通，但打造时装品牌就不是这么一回事，它需要一季度接一季度地设计，需要一定的时间去创造自己的风格，建立属于自己的身份特征。有一个因素对时装业来说很重要，也许你听了会不愉快，那就是，如果说世界上存在一个时装大战的话，那么战胜者是西方人，是西方人赢得了时装大战。中国的一些服装设计已经引起了我的注意。但是，中国服装品牌仍显得过于年轻。中国品牌‘智造’需要借脑外力。”

    INTREX始终保持着“对品质、创新及美好生活的不懈追求”，同时对细节的要求犹如英国绅士一样严谨而缜密，确保成衣品质与国际品牌站在同一起跑线上。

    旗舰店是INTREX在宁波范围内的第5家店。该店地处宁波最繁华商业区，位于开明街和中山东路交叉口。经典的英式做旧墙体，配合低调奢华的室内设计，将品牌内核和对外呈现的空间结合起来（如图④⑤所示）。复古的概念、摩登的陈列营造出英国牛津大街上的购物环境，与INTREX服装设计风格有异曲同工之妙。

    对于这个陈列设计，INTREX品牌总经理朱书川对记者说：“走国际路线，起步首先要稳，要有明确的品牌定位。国内的一些品牌，今天赞助这个项目，明天赞助那个项目，往往不知道为什么要赞助它，只知道这个项目让品牌曝光率更高一点，我就去赞助它。或者我迎合它的时候请几个代言人标榜一下，知名度打开了，以后并没有想到代言的背后还要操作什么，这就考验我们在文化思考过程当中，是不是由抽丝剥茧的方式理解到背后的因素。”

    品牌是全方位立体化组合 

    一个品牌，一个被市场承认、经得起消费群体检验的服装品牌将是面料、设计、科技含量、绿色健康等全方位立体化的组合。　　
 
    由此，英国人给INTREX提炼出东西方哲学的精粹，崇尚从容、自在、温暖、时尚而不张扬的风格，宣导一种保持好奇、探索的思想活力。自今年3月INTREX第一家中国专卖店在宁波开设，短短半年时间，INTREX已经在全国范围内开设近20家专卖店，覆盖城市包括宁波、深圳、成都、郑州、温州、金华、义乌、台州、绵羊等城市。2013年，INTREX品牌将全面进驻全国大中城市的商业中心，计划开设120余家店。

    明年1月，INTREX作为中国优秀的男装品牌代表将受邀参加WHO’S NEXT“巴黎谁是下一个”时装展。“10多年来，WHO’S NEXT‘巴黎谁是下一个’时装展一直致力于捍卫创意，从年轻设计师到成熟品牌，这个展会始终重视的是产品的美感和工艺。我希望借助这个国际性展会，让我们INTREX能够面向欧洲市场乃至全世界展示品牌的商业潜质与价值。”朱书川对记者说。

    INTREX品牌在市场拓展上，前期着重在华东、华中区域，兼顾西南区。未来，INTREX会合力开发华北以及东北市场，并将打入欧洲及亚洲等国际市场。朱书川说：“中国服装品牌正处在融合交替的时代，未来，将会进一步的细分化。品牌整体发展之道在每一个品牌的实践过程当中，并没有一个统一绝对的道是大家都可以复制的，每一个品牌都会用他们的实践来走出他们的成功之道。”

    编辑点评

    在这样一个时代，这个连潮流尖端的舞台上处处都有“中国印记”的时代，我们的服装品牌还没有找到与国际设计沟通的方式，没有创造出大家都认同的消费生活方式。让我们一度骄傲的“中国制造”难道不应该拿出加倍的自信来做一些突破，让我们的产业再增添一些闪耀本土文化的“智造”光环吗？

来源： 中国纺织经济信息网

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