从11月23日起，美国有线新闻网CNN开始持续6周在亚洲市场播出一则30秒的商业广告，主题是“中国制造，世界合作”。

这则广告是由中国纺织品进出口商会、机械和电子产品进出口商会、轻工工艺品进出口商会和广告协会商会策划制作的，这个被外界广泛认为是中国政府的首个品牌宣传活动，顿时引起了热议。有专家认为，在国际主流媒体投放商业广告塑造中国制造产业的整体形象，最大的意义在于重塑“中国制造”的新形象，它同时也使我们看到了来自政府层面对“中国制造”的支持和信心。

一双耐克鞋值200美元，设计商拿走100美元，生产商只有10美元。在过去的几十年里，我国经济的发展主要依靠廉价的生产要素，譬如劳动力。“中国制造”几乎成了贴牌生产和千篇一律的代名词。而要从“中国制造”走向“中国创造”，改变我国仍处于价值链低端生产的现状，打造世界级的中国品牌，重塑“中国制造”的新形象，设计在其中扮演着非常重要的角色。

    区别于对手的核心竞争力

“我们相信今后的竞争对手将会和我们拥有基本相同的技术，类似的产品性能，乃至市场价格，而唯有设计才能区别于我们的竞争对手。”日本索尼公司前总裁盛田昭夫曾这样说道。

在经济全球化日趋深入、国际市场竞争激烈的今天，产品的国际竞争力将首先取决于产品的设计开发能力。英国、芬兰、德国、意大利、日本等国家发展的实践表明，设计已成为传统制造产业竞争的源泉和核心动力之一。北京设计工业促进中心主任陈冬亮表示，“在现今物质相对丰富、技术基本同质化的时代，‘赏心悦目’的设计成为吸引消费者的重要因素，同时还能给企业带来实惠。”据他介绍，美国工业设计协会曾做过的统计显示：1美元工业设计的投入，可以带来2500美元的效益，这个数据被工业设计界广泛认同，因而设计也被世界各国企业视为提升产品价值的重要手段。

    “中国制造”走向世界的助推器

随着我国经济的发展和产业结构升级调整，创意产业作为一种新生的产业发展力量迅速崛起并成为经济增长的新亮点，而创意产业的灵魂和核心就是设计。作为纺织生产、消费、出口大国，我们要想在国际市场竞争格局中占据一席之地，获取更多的市场话语权，就必须重视设计、不断提升产品的附加值，设计将是产业转型升级的有力助推器。

在家纺行业，我们欣喜地看到，近年来我国家纺设计力量不断加强，相比以往，“中国制造”家纺产品的原创设计含金量越来越重，有越来越多的国外客商认可我们的设计，甚至是购买我们的原创花样稿。这一点，与多年来中国国际家纺设计大赛的连续举办和推动，有着密不可分的关系。担任过多届设计大赛评委的中国家纺设计大师陈凯认为，中国国际家用纺织品设计大赛提升了家纺行业档次和水平，提高了中国家纺设计界水平和家纺设计人业人员社会地位，对家纺行业发展起了很大的推动作用。中国家纺行业协会和家纺展通过举办设计大赛的形式，引领企业转变观念，注重设计，注重产品研发，同时聚拢了一批设计队伍，为中国家纺行业提升制造水平，实现产业升级奠定了深厚基础。南通大学艺术学院副教授张毅也认为，一年一度的中国国际家纺设计大赛是企业展示中国原创家纺设计和企业设计创新能力的最佳舞台。

经过多年的成功举办，中国国际家纺设计大赛一届比一届的影响力大，参与面一年比一年更广，设计水平也在不断提高。几年来，作为家纺设计大赛的主办地——江苏南通的家纺企业通过参加设计大赛，有相当的规模企业设立了自己的研发设计机构，更有一批设计师的设计工作室崛起。

在今年家纺产品设计大赛上，韩国国际拼布展首次以集体的名义参加比赛，63件韩国作品既传统又时尚，手工艺技术十分精湛，让中国设计师感受到不同文化氛围对家纺产品的一种全新演绎和诠释，为设计大赛拓宽了新的国际视角。

    吸引世界的民族文化

如今，中国家纺业已进入产业调整升级时期，此时再依靠原有的简单加工生产，将使我们永远被排斥在国际纺织贸易之外。南通大学艺术学院副教授张毅在分析我国家纺现状时表示，在现今市场，成熟和稳定的个性鲜明的家纺风格化设计缺失，企业的产品设计定位功利而过于迎合市场变化，总是在不同的设计风格之间游移不定，中国家纺品牌因此而缺乏深层次的设计文化内涵。

当下设计的全球化是一种趋势，而全世界的设计师更是拿欧美的美学作为一种标准，复制、翻版，往往丧失了设计的民族风格和人文特色。中国家纺设计只有走出模仿、拷贝的困局，形成自己鲜明的设计理念与设计风格，才能给企业带来商机，给整个行业带来活力。

同属东方国家，日本的设计在吸收外来文化的同时，更加强烈地保留着本民族的文化传统，虽然崇尚欧美文化，但他们始终只是一种表面的姿态，骨子里仍然保留着日本民族特有的精神。在传统与现代、东方与西方之间，日本设计师找到了一条适合本国设计文化发展的道路，这也正是日本设计能吸引世界的一个重要因素。

在今年第15届上海国际家纺展上，非物质文化遗产展区的首度亮相推广为中国家纺行业产品创新找到文化源头，也给家纺行业带来新的设计方向。正如中国纺织工业协会副会长、中国家纺协会会长杨东辉所认为，提升家纺设计的原创水平，其实宝藏就藏在我们历史悠久的传统文化中，藏在数千年流传下来的纺织非物质文化遗产中，这是我们产品研发与创新的固有血脉和根基。只有在本土文化的基础上，将民族元素与国际趋势相融合才能设计出好的作品来，才能创造出一种有别于西方、自主创新的家纺时尚潮流。

来源： 中国纺织交易网

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